谷歌是亚太地区消费者最首选的全球广告平台
本地巨头抢占广告价值衡量标准的前列名次
新加坡,2023年10月3日— Kantar揭示谷歌已成为亚太地区消费者最青睐的广告平台,保持去年夺得的首位。根据Kantar Media Reactions 2023,大多数消费者认为谷歌上的广告相关且有用,很少有人对此持负面看法。谷歌是亚太地区市场营销人员的第二青睐平台。在市场营销人员中,YouTube位居榜首,表明目前市场营销人员可能更青睐知名媒体品牌,即使它们未进入消费者的首选。
Kantar Media Reactions 2023报告揭示了消费者和市场营销人员对广告平台和渠道的态度。这项每年进行的研究已进行到第四年,基于对23个市场1.6万名消费者和900名全球高级市场营销人员的访谈。
亚太地区排名前列的全球媒体品牌
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亚太消费者 |
亚太市场营销人员 |
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1 |
谷歌(-) |
1 |
YouTube(-) |
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2 |
Instagram(+1) |
2 |
谷歌(-) |
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3 |
TikTok(+4) |
3 |
Instagram(-2) |
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4 |
Amazon(+2) |
4 |
TikTok(-) |
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5 |
Spotify(-3) |
5 |
Amazon(+2) |
注:-表示与2022年相比排名不变
谷歌连续第二年成为消费者最受欢迎的广告环境。今年,Instagram排名第二,得益于澳大利亚和印度尼西亚的提升,在这两个国家它是头名媒体品牌平台。TikTok在有趣和娱乐广告方面获得最多认可,其广告价值评分在2023年提高4名,获得第三名。电商巨头亚马逊获得亚太地区第四名,而它在全球排名中是最受青睐的广告平台。Spotify是顶级甚至是唯一的音频流媒体品牌,也以其高质量广告而闻名,获得前五强的名次。
考虑本地品牌,大多数市场本地品牌位居榜首
有趣的是,在Kantar调查的全球品牌中,只有谷歌在一个国家夺得头名,那就是在印度。在亚太地区的所有其他市场,本地品牌夺得头筹。一个例外是区域性东南亚巨头Grab,它在越南和印度尼西亚均位居首位。
Grab是零售媒体网络空间的相对新玩家,但被证明对广告商有很强的探索潜力,因为其广告投放被认为不太侵入性。今天,消费者更能接受的广告似乎无缝地融入他们的生活;在他们浏览、观看或仅仅在他们生活的同时。
亚太地区排名前列的媒体渠道
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亚太消费者 |
亚太市场营销人员 |
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1 |
赞助活动(-) |
1 |
在线视频(-) |
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2 |
户外广告(+2) |
2 |
数字户外广告(+5) |
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3 |
杂志(+3) |
3 |
视频流媒体(-) |
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4 |
电影院/数字户外广告(-1)/(+1) |
4 |
赞助活动(+6) |
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5 |
销售点(-3) |
5 |
户外广告(+6) |