如何让Lapse成为反Instagram

(SeaPRwire) –   自从去年Instagram改变了其算法开始优先推送短视频形式的内容,许多应用试图将自己定位为Instagram原始使命的继承者:与朋友分享照片。BeReal、Grainery和Glass都在不同程度上成功地成为了视觉社交平台。

现在又来了一个挑战者:Lapse。这家英国公司基本上把你的手机变成一次性相机,然后几小时后让你与小群朋友分享这些常常带点颗粒感的照片。11月13日,Lapse在美国苹果应用商店免费应用排行榜上排名第三,超过了TikTok和谷歌。它也在照片和视频类别榜单上排名第一。

随着Instagram和TikTok鼓励用户扩大粉丝群体和获得广告合作,Lapse采取了相反的路径:朝向可能更真实、非游戏化、仅限于真正了解和喜欢彼此的人之间的体验。即使是受益于Instagram的大型网红,如Kylie Jenner,也要求进行这种改变:“停止试图成为TikTok,”她去年写给Instagram。“我只想看到朋友们可爱的照片。”

但是否这个模式能为Lapse和其他类似应用培养可持续的商业模式还待观察。Lapse已经受到过其增长策略的批评,它要求新用户在能够拍照前先邀请新朋友加入这个平台。

“人们对社交媒体的关注者-被关注者动态不再适应的感觉在空气中弥漫,”一位企业家和技术人员说。“所以人们一直在关注范围缩小到小群体,回到最初的小圈子。但我认为Lapse采用了完全具有侵略性的增长策略。”

Lapse的第一个功能是一个点拍相机,模仿一次性胶片相机。你无法缩放或添加滤镜。拍照后,照片会在“暗房”中“处理”几小时。最终出现的照片无法编辑。就像实际胶片照片一样,这些照片常常带点颗粒感和浮现感。

但许多人喜欢这种风格,它唤起怀旧感和使照片看起来更经典。“它基本上已经成为我主要的拍照工具,这简直令人难以置信,因为它只推出了一个月,”洛杉矶自由内容总监Luke Yun说。“但每当我想拍一张好照片,而我知道Lapse会做得很好时,我就会直接使用它。”

Lapse还利用了iPhone去年推出的一个新功能,允许用户直接在锁屏上添加小部件。用户现在可以通过单击手机屏幕一次就可以访问Lapse的相机。

其他相机应用,如Huji,也提供类似胶片照片的风格。Lapse与众不同之处在于它的社交媒体元素。照片“成像”后,你可以选择保密或与朋友分享。分享的照片会出现在朋友的动态中。该应用上没有“赞”,只有表情反应和评论。

“一个重要的原则是我们不想在这个平台上创造竞争感,”Lapse联合创始人Ben Silvertown说。他和兄弟Dan Silvertown于2021年共同创建了这个应用。“现有社交网络已经创造了一个压力很大的环境。”

这个应用相对随意的特点就是阿肯色中央大学摄影师和学生Abbie Flake继续使用它的原因,她在9月下载了这个应用。她主要使用它与特定小群朋友分享回忆。“它减少了一些其他社交媒体上的Photoshop处理或过度处理,给人一种虚假的人物印象,”她说。“Lapse给我一种更加纯朴的感觉,更注重实际回忆而不是获得关注或地位。”

尽管Lapse在过去几个月取得了很大成功,但它也让一些潜在用户感到不满,因为它采取了过于积极的推广策略。任何人都必须给这个应用访问联系人的权限,然后邀请其中五个还没有加入这个应用的朋友。在这些邀请中,Lapse会自动填充带有热情语气的文字,比如“这个多可爱”。

Dan Silvertown承认了这一批评,表示公司考虑删除这一要求,即使这会短期内影响下载量或App Store排名。“如果我们采取行动可能会在短期内受到下载量或排名位置影响,但这可以让我们在长期内构建一个用户更喜爱的产品,我们也可以接受,”他说。

Lapse面临的下一个挑战将是建立持久的商业模式。2021年,该公司受益于一轮;目前它完全免费提供给用户,也不赚取收入。其他照片应用如Dispo和Snapchat在初期高速增长后增长速度放缓。Dan Silvertown曾在采访中表示,他不希望Lapse采取基于广告的盈利模式。

Dan Silvertown告诉《时代》杂志,未来这个应用可能会实施“类似付费功能”。但他说,“目前这不是首要任务。”“我们得到了一些理念与我们一致的优秀投资者,他们的首要任务也是构建出色的产品,让它能够覆盖到更多人。”

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